Comunidad de Madrid
Ayuso inyectó al ABC 328.000 euros en publicidad solo en 2021

Entre el Gobierno de Ayuso, la empresa pública de aguas madrileña y el Ayuntamiento de Almeida, ABC ha ingresado 538.000 euros en un año.

Campaña Electoral 4M PP — Carteles de la campaña electoral del PP para la Comunidad de Madrid. No CC David F. Sabadell

Yago Álvarez Barba

@econocabreado.bsky.social

Coordinador de la sección de economía

24 dic 2022 17:10

El principal medio del grupo Vocento, ABC, siempre ha sido uno de los favoritos de la derecha española, antes incluso de que llegara la democracia a este país. Pese a ver reducida su tirada de periódicos diarios, siguiendo la estela de otros medios de prensa escrita, y verse sobrepasado en lecturas en su web por otros medios digitales, la publicidad institucional que recibe el centenario medio de Vocento sigue siendo de las mayores. Sobre todo cuando hablamos de publicidad institucional de administraciones públicas dirigidas por el Partido Popular.

En 2021, la Comunidad de Madrid aumentó su presupuesto del plan de medios de publicidad. En 2020, el gasto fue de 12.116.246 euros, pero aumentó a los 15.749.846 euros en el año siguiente. Un incremento de más de 2,3 millones de euros en un solo año. Del mismo modo que cuando desde este mismo medio hemos analizado la publicidad institucional del Ayuntamiento de Madrid o de la empresa pública de aguas madrileña Canal de Isabel II, los medios afines al Partido Popular se han beneficiado en mayor medida de la publicidad institucional y el dinero público que otros medios con mayor número de lectores o con tiradas mayores.

ABC no es una excepción ni mucho menos. En 2021, el medio de Vocento fue agraciado con un total de 50 campañas de publicidad de la Comunidad de Madrid que le reportaron unos ingresos de 328.881 euros (IVA no incluido) de dinero público. La mayoría de esas campañas se han pagado para llenar de publicidad las páginas del periódico en papel que ABC publica a diario. Campañas de prevención del Covid, de turismo, de economía circular, de promoción de los teatros de Madrid, de donación de sangre, para evitar la trata de blancas o incluso campañas por la igualdad de la mujer. La práctica totalidad de las campañas del Gobierno de Ayuso han colocado publicidad en el ABC.

La Consejería de Sanidad de la Comunidad de Madrid inyectó al ABC 80.728 euros en publicidad en menos de 20 días

Entre las campañas, resalta los dos lotes de publicidad para prevenir el covid durante los meses de invierno. La Consejería de Sanidad de Madrid pagó 35.971,32 euros por colocar una página a color de publicidad durante 12 días de lunes a viernes en su periódico desde el 29 de noviembre al 14 de diciembre. Pero, además, dentro de la misma campaña, la Consejería colocó publicidad en la web del ABC en dos lotes de 35.103,90 euros y 9.653 euros cada una. Es decir, la Consejería de Sanidad de la Comunidad de Madrid inyectó al ABC 80.728 euros en publicidad en menos de 20 días.

En ese mismo periodo, los dos medios de mayor tirada y de mayor visitas, El País y El Mundo, han recibido 376.000 y 377.000 euros respectivamente. Es decir, el ABC recibe el 87% de la publicidad institucional que reciben dos medios que le superan en cuanto a visitas y tirada de papel. La diferencia es mucho más escandalosa si lo comparamos con otro de los medios que siguen teniendo una amplia tirada en su edición en papel diaria, La Vanguardia. Este medio recibió 66.000 euros de publicidad de la CAM, cinco veces menos de lo que recibió ABC.

Medios de comunicación

Medios de comunicación Así ha regado Ayuso con publicidad del Canal de Isabel II a sus medios afines

Yago Álvarez Barba

La Comunidad de Madrid reconoce que el reparto de publicidad institucional ha ido dirigido a OkDiario, La Razón o Jiménez Losantos en mayor medida que a otros medios de más alcance como El País o El Diario.

Ayuntamiento de Madrid Así ha repartido Almeida la publicidad del Ayuntamiento a medios afines y de extrema derecha

Almeida y la empresa de aguas madrileña

Durante ese mismo periodo, el medio de Vocento también fue tratado igual de bien o mejor por otras administraciones madrileñas dirigidas por el Partido Popular. La empresa pública de agua madrileña ha sido una de esas empresas públicas madrileñas bajo la batuta del Gobierno de Ayuso que ha regado al ABC con dinero público. Repartidas en su periódico y en su web, este medio fue agraciado con ocho campañas publicitarias de CYII por un montante total de 63.022 euros. Más que lo que se ha llevado El País de esta misma empresa pública, siendo el periódico con mayor tirada, y solo un poco por debajo de lo que se ha llevado El Mundo.

Entre el Gobierno de Ayuso, la empresa pública de aguas madrileña y el Ayuntamiento de Almeida, ABC ha ingresado 538.000 euros solo en 2021

El Ayuntamiento de Madrid tampoco ha sido excepción. El Gobierno de Almeida gastó en publicidad institucional en el ABC decenas de contratos para campañas inyectando en el medio de Vocento 147.000 euros solo en 2021. Es decir, entre el Gobierno de Ayuso, la empresa pública de aguas madrileña y el Ayuntamiento de Almeida, ABC ha ingresado 538.000 euros solo en 2021.